Qué es el EEAT en SEO: la evolución que hace Google del EAT

En el mundo del SEO, Google ha implementado una importante evolución conocida como EEAT, que pone en valor la experiencia del creador. Este cambio, que tuvo lugar a finales de 2022, refleja la importancia que Google otorga a la calidad y relevancia de los contenidos en línea. En este artículo, explicaremos qué significaba originalmente el EAT en el ámbito del SEO y cómo ha evolucionado hacia el EEAT, centrándose en la experiencia, autoridad y confiabilidad de los creadores.

¿Qué era el EAT en el ámbito del SEO?

El EAT, acrónimo de Expertise, Authoritativeness, Trust (Pericia, Autoridad y Confianza), se convirtió en un concepto fundamental dentro del ámbito del SEO. Estas tres características se utilizaron como indicadores clave para evaluar la calidad de los contenidos y confiabilidad de los sitios web.

El EAT adquirió una relevancia especial en el contexto de YMYL (Your Money or Your Life), que se refiere a aquellos contenidos en línea que pueden tener un impacto significativo en la salud, las finanzas o el bienestar de los usuarios. Google reconoció la importancia de garantizar que los usuarios tengan acceso a información de confianza y precisa en las áreas críticas de sus vidas.

La llegada del Medical Update

Para abordar este desafío, Google implementó actualizaciones importantes, como el Medical Update, que se centraba específicamente en mejorar la calidad de los resultados relacionados con información médica. La idea central detrás de esta actualización era que los contenidos médicos de alto impacto debían ser creados por expertos y respaldados por fuentes fiables. Google se esforzó por identificar y promover el mejor contenido médico. Para ello descartó gran cantidad de información errónea o potencialmente dañina.

Como resultado, los sitios web y creadores de contenido que demostraron experiencia, autoridad y confianza en el ámbito médico fueron recompensados con una mejor clasificación en los resultados de búsqueda relacionados con la salud. Esto permitió que los usuarios finales accedieran a información fiable y basada en evidencia. En definitiva, Google creó una experiencia de búsqueda más segura y útil.

El Medical Update fue una actualización de gran relevancia, pero no la única en su estilo.  Google implementó actualizaciones similares para otros ámbitos críticos, como las finanzas, donde los usuarios necesitan información fiable sobre inversiones, préstamos e impuestos, entre otros.

¿Qué cambios trajo el EEAT?

El EEAT, acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza), representa una evolución del EAT en el enfoque de Google. Además de las características anteriores, se ha agregado el componente de experiencia como parte fundamental en la evaluación de los contenidos. Esto implica que Google ahora presta atención a la experiencia y al conocimiento específico del creador de los contenidos, valorando su autoridad y credibilidad en un tema en particular. En un momento en el que la inteligencia artificial y el SEO también van de la mano, es importante saber qué valora Google a la hora de calificar los contenidos.

Experiencia (Experience)

Google busca creadores que demuestren experiencia en el tema que abordan en sus contenidos. Esto implica que el creador debe tener conocimientos sólidos y una trayectoria relevante en el área específica.

Pericia (Expertise)

Además de la experiencia, Google también valora el nivel de experiencia y conocimiento técnico del creador en su campo de especialización. Esto implica que los contenidos de expertos reconocidos y con una amplia experiencia en el tema tienen más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de las SERPS.

Authoritativeness (Autoridad)

La autoridad se refiere a la credibilidad y reputación del creador y del sitio web en general. Google evalúa la relevancia y la calidad de los contenidos, así como la reputación y la autoridad del creador en el campo específico antes de asignar una puntuación final al contenido.

Trust (Confianza)

La confianza juega un papel crucial en la evaluación de los contenidos. Google analiza la transparencia, la fiabilidad y la autenticidad del creador y del sitio web en general. Esto incluye aspectos como la protección de datos personales y la verificación de fuentes confiables.

En conclusión, el EEAT refleja la importancia que un motor de búsqueda como Google otorga a la calidad de los contenidos y a la experiencia personal del creador en el ámbito del SEO. Este enfoque evolucionado, que se basa en la experiencia, pericia, autoridad y confianza, busca proporcionar resultados de búsqueda más relevantes y fiables para los usuarios. Al prestar atención al contenido de alta calidad como a la autoridad del creador, Google persigue garantizar una experiencia de búsqueda más satisfactoria y útil para todos.

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