El mundo digital está en constante evolución y uno de los cambios más significativos en los últimos tiempos es el fin de las cookies de terceros. Este fenómeno, conocido como cookieless, plantea un reto importante para las estrategias de marketing digital, pero también abre nuevas oportunidades para conectar con la audiencia de manera más ética y efectiva. Exploraremos qué significa el entorno cookieless, cómo afectará a las empresas y qué estrategias pueden implementarse para seguir optimizando las campañas digitales sin depender de las cookies de terceros.
¿Qué es el entorno cookieless?
El término cookieless hace referencia a un ecosistema digital en el que las cookies de terceros ya no juegan un papel central en la recopilación de datos de los usuarios. Hasta ahora, estas cookies han sido fundamentales para la segmentación de audiencias, la personalización de anuncios y la medición de conversiones. Sin embargo, con la creciente preocupación por la privacidad y las regulaciones más estrictas como el GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa y la CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California) en EE.UU., los navegadores han comenzado a bloquearlas progresivamente.
Google Chrome, que representa más del 60% del mercado, eliminó las cookies de terceros en 2024, uniéndose a otros navegadores como Safari y Firefox, que ya lo habían hecho. Esto significa que las empresas deben replantearse cómo recopilan y utilizan los datos para sus estrategias de marketing digital sin las third-party cookies.
¿Cómo afecta el cookieless al marketing digital?
El modelo tradicional de publicidad digital depende en gran medida de las cookies de terceros para rastrear el comportamiento de los usuarios y optimizar las campañas. Sin ellas, las marcas enfrentarán varios desafíos:
- Menor capacidad de seguimiento: sin cookies de terceros, la atribución de conversiones y el seguimiento del customer journey serán más complejos.
- Dificultades en la segmentación: las audiencias construidas con datos de terceros perderán precisión, lo que afectará la efectividad de los anuncios personalizados.
- Cambio en la medición de campañas: los anunciantes deberán encontrar nuevas formas de medir el rendimiento de sus anuncios sin depender de las cookies tradicionales.
A pesar de estos desafíos, el entorno cookieless también representa una oportunidad para construir relaciones más sólidas con los usuarios, basadas en la confianza y el consentimiento explícito.
5 estrategias para un futuro cookieless
Para adaptarse a esta nueva era digital, las marcas deben implementar estrategias innovadoras que les permitan recopilar datos de manera efectiva sin comprometer la privacidad de los usuarios. A continuación, presentamos algunas de las más relevantes:
1. Aprovechar los datos first-party
Los datos de primera mano (first-party data) serán clave en el entorno cookieless. Las empresas deben centrarse en recopilar información directamente de sus clientes a través de sus propios canales, como:
- Formularios de registro y suscripciones a newsletters.
- Programas de fidelización y encuestas.
- Interacciones en redes sociales y chats en vivo.
La ventaja de estos datos es que son más precisos y obtenidos con el consentimiento del usuario, lo que fortalece la relación de confianza entre marca y consumidor.
2. Implementar tecnologías alternativas
Existen diversas soluciones tecnológicas que pueden reemplazar el uso de cookies de terceros:
- Google Topics API: sustituye a FLoC y permite segmentar audiencias en función de intereses sin rastrear a los usuarios individualmente.
- Identificadores universales (UIDs): plataformas como Unified ID 2.0 permiten identificar usuarios de manera anónima y segura.
- Fingerprinting ético: analiza datos como la configuración del navegador y la dirección IP sin vulnerar la privacidad.
3. Optimizar el uso de inteligencia artificial y machine learning
Las tecnologías de machine learning y IA permiten analizar patrones de comportamiento sin necesidad de cookies. Estas herramientas pueden predecir intereses y preferencias basándose en interacciones previas, lo que ayuda a personalizar la experiencia del usuario de forma no invasiva.
4. Potenciar la publicidad contextual
El contextual targeting es una estrategia clave en la era cookieless. En lugar de basarse en el historial de navegación, esta técnica muestra anuncios relevantes en función del contenido de la página en la que se encuentra el usuario. Esto garantiza una segmentación efectiva sin invadir la privacidad.
5. Desarrollar estrategias de CDP
Las Customer Data Platforms (CDP) permiten centralizar y gestionar los datos de clientes de manera eficiente, ayudando a crear perfiles unificados sin depender de terceros. Implementar una CDP facilita la personalización de campañas y la toma de decisiones basadas en datos propios.
El futuro cookieless plantea desafíos, pero también impulsa una evolución hacia un marketing más transparente y centrado en el usuario. Adoptar estrategias basadas en first-party data, inteligencia artificial, publicidad contextual y nuevas tecnologías permitirá a las marcas seguir ofreciendo experiencias personalizadas sin comprometer la privacidad de los usuarios.
En Proun, ayudamos a las empresas a adaptarse a este nuevo escenario digital con estrategias innovadoras y soluciones personalizadas. Si quieres preparar tu negocio para un mundo sin cookies, ¡contáctanos y te ayudaremos a dar el siguiente paso!
